02111nam a2200229Ia 4500 CTU_237779 210402s9999 xx 000 0 und d 658.8343 T104 8340101 Nguyễn, Văn Tám Nghiên cứu mối quan hệ của giá trị cảm nhận, thương hiệu đến quyết định mua ô tô của người dân tại thành phố Cần Thơ : Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ. Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Nguyễn Văn Tám ; Nguyễn Hữu Tâm (Cán bộ hướng dẫn) Cần Thơ Trường Đại học Cần Thơ 2020 Đề tài được thực hiện nhằm phân tích mối quan hệ của giá trị cảm nhận, thương hiệu đếu quyết định mua ô tô của người dân tại thành phố Cần Thơ. Nghiên cứu đươc thực hiện trên cơ sở dữ liệu được phỏng vấn 201 quan sát là người dân tại thành phố Cần Thơ đã từng mua, sử dụng ô tô. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng: kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA), kiểm định giả thuyết nghiên cứu bằng phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM). Kết quả nghiên cứu: giá trị cảm nhận là nhân tố quan trọng nhất ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định mua xe ô tô; Thương hiệu cũng là một nhân tố quan trọng ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định mua xe ô tô. Hành vi người tiêu dùng,Consumer behavior Hải tvtrong Trung tâm Học liệu Trường Đại học Cần Thơ