03433nam a2200229Ia 4500 CTU_237848 210402s9999 xx 000 0 und d 658.87 D307 8340101 Phan, Thị Ngọc Diệp Tác động của tiếp thị định hướng sáng nghiệp đến hiệu quả hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại tỉnh Sóc Trăng : Luận văn Thạc sĩ Kinh tế. Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Phan Thị Ngọc Diệp ; Trần Ái Kết (Cán bộ hướng dẫn) Cần Thơ Trường Đại học Cần Thơ 2020 Đề tài “Tác động của tiếp thị định hướng sáng nghiệp đến hiệu quả hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên địa bàn tỉnh Sóc Trăng” với mục tiêu ban đầu là (1) Đánh giá thực trạng tiếp thị định hướng sáng nghiệp của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại tỉnh Sóc Trăng giai đoạn năm 2019-2020; (2) Phân tích sự tác động của tiếp thị định hướng sáng nghiệp đến hiệu quả hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại tỉnh Sóc Trăng 2019-2020; (3) Đề xuất các hàm ý cải thiện hiệu quả hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại tỉnh Sóc Trăng. Số liệu nghiên cứu của đề tài được phỏng vấn 227 các chủ doanh nghiệp, doanh nhân đang công tác trên địa bàn tỉnh Sóc Trăng. Dựa trên các tài liệu lược khảo có liên quan đến vấn đề nghiên cứu, tác giả kế thừa các thang đo chủ yếu của Morris và cộng sự, (2002), Becherer và cộng sự, (2012) và Aydiner và cộng sự, (2019) để thiết lập mô hình nghiên cứu. Số phiếu khảo sát hợp lệ là 200 phiếu được tiến hành phân tích thống kê mô tả, phân tích độ tin cậy Cronbach’s alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích hồi quy tuyến tính đa biến. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 nhân tố của thang đo tiếp thị định hướng sáng nghiệp tác động đến hiệu quả hoạt động kinh doanh được sắp xếp theo thứ tự yếu dần là: (1) tập trung cơ hội, (2) tính toán chấp nhận rủi ro, (3) sự sáng tạo, (4) sự chủ động và (5) tận dụng tài nguyên. Kết quả này giải thích được 54,1% sự thay đổi của hiệu quả hoạt động, còn lại 45,9% chưa được giải thích. Dựa vào kết trên, các hàm ý cải thiện hiệu quả hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp nhỏ và vừa sẽ được đề xuất. Tiếp thị,Marketing Hải tvtrong Trung tâm Học liệu Trường Đại học Cần Thơ