http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Phần I. Thấu hiểu quản trị marketing định hướng giá trị -- Chương 1. Tổng quan về quản trị marketing -- Chương 2. Tạo dựng giá trị, sự thoả mãn và lòng trung thành của khách hàng -- Chương 3. Hoạch định chiến lược marketing.
Phần II. Xác định giá trị -- Chương 4. Hệ thống thông tin marketing và môi trường marketing -- Chương 5. Phân tích hành vi khách hàng -- Chương 6. Phân tích cạnh tranh và chiến lược cạnh tranh -- Chương 7. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu -- Chương 8. Chiến lược định vị và xây dựng thương hiệu.
Phần III. Chương 9. Quản trị sản phẩm và dịch vụ -- Chương 10. Quản trị chiến lược và chính sách giá.