02801nam a2200373 a 4500 TVCDKTCT11217 Thư viện trường Cao đẳng Kỹ thuật Cao Thắng 20090825000000 090825 Thư viện Trường CĐ Kỹ Thuật Cao Thắng RG_1 #1 eb0 i1 vie 658.8 / Q502TR-h Hoàng Trọng Quản trị chiêu thị. Quảng cáo, bán hàng trực tiếp, khuyến mãi và giao tế / Hoàng Trọng, Hoàng Thị Phương Thảo In lần thứ 1 Hà Nội : Thống kê , 1996 450tr. ; 20cm Cuốn sách này có 4 mục tiêu: - Tạo điều kiện cho việc hiểu biết về vai trò của chiêu thị trong chiến lược tiếp thị chung - Nhận biết các thành phần cơ bản của hoạt động quản trị chiêu thị - Chỉ rõ sự tác động qua lại giữa các yếu tố trong chương trình chiêu thị - Trình bày cách thức phân tích các quyết định chiêu thị trong thị trường Nội dung cuốn sách được chia thành 6 phần, bao gồm 18 chương: - Phần 1: "Nền tảng quản trị chiêu thị" nhằm thiết lập cơ sở cho việc nghiên cứu hoạt động quản trị chiêu thị - Phần 2: "Môi trường của nỗ lực chiêu thị" trình bày nhiều chủ đề chính - những hiểu biết rất quan trọng cho việc phân tích chiêu thị có hiệu quả - Phần 3: " Quảng cáo và quản trị quảng cáo" là một phân tích sâu đầu tiên về quảng cáo - Một thành phần chính của hỗn hợp chiêu thị - Phần 4: " Bán hành trực tiếp và quản trị bán hành" tập trung xem xét một thành phần chính khác của bất kỳ chương trình chiêu thị nào - bán hàng - Phần 5: " Khuyến mãi và giao tế" đề cập đến hai hình thức cuối của chiêu thị - Phần 6: "Quản trị chiêu thị nhìn trên diện rộng" xem xét toàn bộ chương trình chiêu thị và việc đánh giá cũng như điều khiển chương trình Quảng cáo Khuyến mãi Bán hàng trực tiếp Hoàng Thị Phương Thảo