http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Marketing là một môn khoa học và nghệ thuật kinh doanh đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường. Là một trong những yếu tố quyết định sự thành công trong kinh doanh, gia tăng năng lực cạnh tranh giúp nhà quản trị xây dựng và quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp .Trong xây dựng chiến lược Marketing thì nghiên cứu Marketing là bộ phận rất quan trọng nhất là trong điều kiện nền kinh tế thị trường có sự hội nhập khu vực và quốc tế
"Nghiên cứu Marketing" cung cấp những kiến thức cơ bản về hoạt động thu thập, phân tích và xử lý các thông tin cần thiết phục vụ cho việc xây dựng chiến lược Marketing, phục vụ cho việc ra các quyết định của nhà quản trị.
"Nghiên cứu Marketing" gồm 11 chương:
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về nghiên cứu Marketing
Chương 2: Phác thảo quá trình nghiên cứu Marketing
Chương 3: Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Chương 4: Lập và phê chuẩn dự án nghiên cứu chính thức
Chương 5: Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp
Chương 6: Thu thập thông tin sơ cấp
Chương 7: Đo lường và đánh giá trong nghiên cứu Marketing
Chương 8: Thiết kế bảng câu hỏi trong nghiên cứu Marketing
Chương 9: Chọn mẫu trong nghiên cứu Marketing
Chương 10: Xử lý và phân tích thông tin
Chương 11: Trình bày và báo cáo kết quả nghiên cứu
11 chương của cuốn sách"Nghiên cứu Marketing" cung cấp đầy đủ kiến thức nghiên cứu về Marketing, là tài liệu chính thức giảng dạy cho sinh viên học viện tài chính và đồng thời là cẩm nang quan trọng đối với nhà quản trị doanh nghiệp đặc biệt đối với chuyên gia Marketing , nhà quản trị Marketing doanh nghiệp.
Đào Thị Minh Nguyệt, Nguyễn Sơn Lam