Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay
Từ một quốc gia nghèo khó, với phƣơng châm “gói nét đẹp văn hóa truyền thống rồi tìm cách truyền tải bằng phƣơng tiện hiện đại”, Hàn Quốc đã từng bƣớc vƣơn mình trở thành một cƣờng quốc trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia ra thế giới. Nếu trƣớc năm 2015 các sản phẩm v...
Đã lưu trong:
| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Andre forfattere: | |
| Format: | Luận văn |
| Sprog: | Vietnamese |
| Udgivet: |
Trường Đại học Ngoại ngữ, Đại học Đà Nẵng
2025
|
| Fag: | |
| Online adgang: | https://data.ufl.udn.vn/handle/UFL/1427 |
| Tags: |
Tilføj Tag
Ingen Tags, Vær først til at tagge denne postø!
|
| Thư viện lưu trữ: | Trường Đại học Ngoại ngữ - Đại học Đà Nẵng |
|---|
| id |
oai:data.ufl.udn.vn:UFL-1427 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| institution |
Trường Đại học Ngoại ngữ - Đại học Đà Nẵng |
| collection |
DSpace |
| language |
Vietnamese |
| topic |
thương hiệu quốc gia, truyền thông trực tuyến, chiến lược quảng bá, Hàn Quốc, Việt Nam. |
| spellingShingle |
thương hiệu quốc gia, truyền thông trực tuyến, chiến lược quảng bá, Hàn Quốc, Việt Nam. Nguyễn Thúy Hằng Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay |
| description |
Từ một quốc gia nghèo khó, với phƣơng châm “gói nét đẹp văn hóa truyền thống
rồi tìm cách truyền tải bằng phƣơng tiện hiện đại”, Hàn Quốc đã từng bƣớc vƣơn mình
trở thành một cƣờng quốc trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá hình ảnh văn hóa quốc
gia ra thế giới. Nếu trƣớc năm 2015 các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc đƣợc ví nhƣ một
thứ gia vị tƣơi mới thì từ 2015 đến nay, truyền thông trực tuyến đã biến Hallyu từ một
làn sóng trong khu vực trở thành một hiện tƣợng văn hóa toàn cầu, len lỏi sâu vào đời
sống ngƣời Việt. Nhận biết đƣợc điều đó, ngƣời nghiên cứu đã tiến hành tìm hiểu về
hiện trạng tiếp nhận làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên thị trƣờng Việt Nam, đồng thời
phân tích chiến lƣợc cũng nhƣ tầm ảnh hƣởng của truyền thông trực tuyến Hàn Quốc
trong quá trình quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia để từ đó có thể đề xuất bài học
tham chiếu cho Việt Nam trong công cuộc gia tăng sức mạnh mềm và giá trị thƣơng
hiệu của quốc gia trên toàn cầu |
| author2 |
ThS. Trần Thị Diệu Anh |
| author_facet |
ThS. Trần Thị Diệu Anh Nguyễn Thúy Hằng |
| format |
Thesis |
| author |
Nguyễn Thúy Hằng |
| author_sort |
Nguyễn Thúy Hằng |
| title |
Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn
Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay |
| title_short |
Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn
Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay |
| title_full |
Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn
Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay |
| title_fullStr |
Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn
Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay |
| title_full_unstemmed |
Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn
Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay |
| title_sort |
truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của hàn
quốc tại việt nam từ 2015 đến nay |
| publisher |
Trường Đại học Ngoại ngữ, Đại học Đà Nẵng |
| publishDate |
2025 |
| url |
https://data.ufl.udn.vn/handle/UFL/1427 |
| _version_ |
1848489023885017088 |
| spelling |
oai:data.ufl.udn.vn:UFL-14272025-03-10T04:56:54Z Truyền thông trực tuyến trong chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia của Hàn Quốc tại Việt Nam từ 2015 đến nay LVSV51 Nguyễn Thúy Hằng ThS. Trần Thị Diệu Anh thương hiệu quốc gia, truyền thông trực tuyến, chiến lược quảng bá, Hàn Quốc, Việt Nam. Từ một quốc gia nghèo khó, với phƣơng châm “gói nét đẹp văn hóa truyền thống rồi tìm cách truyền tải bằng phƣơng tiện hiện đại”, Hàn Quốc đã từng bƣớc vƣơn mình trở thành một cƣờng quốc trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia ra thế giới. Nếu trƣớc năm 2015 các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc đƣợc ví nhƣ một thứ gia vị tƣơi mới thì từ 2015 đến nay, truyền thông trực tuyến đã biến Hallyu từ một làn sóng trong khu vực trở thành một hiện tƣợng văn hóa toàn cầu, len lỏi sâu vào đời sống ngƣời Việt. Nhận biết đƣợc điều đó, ngƣời nghiên cứu đã tiến hành tìm hiểu về hiện trạng tiếp nhận làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên thị trƣờng Việt Nam, đồng thời phân tích chiến lƣợc cũng nhƣ tầm ảnh hƣởng của truyền thông trực tuyến Hàn Quốc trong quá trình quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia để từ đó có thể đề xuất bài học tham chiếu cho Việt Nam trong công cuộc gia tăng sức mạnh mềm và giá trị thƣơng hiệu của quốc gia trên toàn cầu MỤC LỤC MỞ ẦU .........................................................................................................................1 1. Tính cấp thiết của đề tài ........................................................................................1 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................................2 2.1 Mục đích nghiên cứu...................................................................................2 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu ..................................................................................3 3. Phạm vi nghiên cứu...............................................................................................3 4. Câu hỏi nghiên cứu................................................................................................3 5. Phƣơng pháp nghiên cứu.......................................................................................4 6. óng góp của luận văn..........................................................................................4 7. Cấu trúc tổng quát của luận văn ............................................................................4 HƢƠNG 1 Ơ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN....................................................6 1.1 Ơ SỞ LÝ THUYẾT.........................................................................................6 1.1.1 Thƣơng hiệu quốc gia..................................................................................6 1.1.2 Truyền thông trực tuyến............................................................................10 1.2 Ơ SỞ THỰC TIỄN........................................................................................15 1.2.1 Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu)....................................................................15 1.2.2 Sự phát triển của truyền thông trực tuyến Hàn Quốc................................19 HƢƠNG 2 THỰC TR NG SỬ DỤNG TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN LÀ M CÔ NG CỤ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VĂN HÓA QUỐC GIA CỦA HÀ N QUỐC T I VIỆT NAM GIAI TỪ 2015 ẾN NAY................................................................26 2.1 CÁ C NHÂ N TỐ ẢNH HƢỞNG ẾN QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN HÀ N QUỐC T I VIỆT NAM........................................................26 2.1.1 Yếu tố bên ngoài .......................................................................................26 2.1.2 Yếu tố bên trong........................................................................................27 2.2 CHIẾN LƢỢC TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN NHẰM QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VĂN HÓA HÀN QUỐC.......................................................................32 2.2.1 Chính sách xuất khẩu văn hóa...................................................................32 2.2.2 Chiến lƣợc marketing................................................................................34 2.2.3 Nền tảng Youtube .....................................................................................38 2.3 TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN – CÔ NG CỤ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VĂN HÓA QUỐC GIA T I VIỆT NAM TỬ 2015 ẾN NAY ..............................40 2.3.1 Giai đoạn 2015 – 2018 ..............................................................................40 iv 2.3.2 Giai đoạn 2019 đến nay.............................................................................43 HƢƠNG 3 TẦM ẢNH HƢỞNG CỦA TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN HÀ N QUỐC VÀ BÀ I H C THAM CHIẾU CHO VIỆT NAM............................................49 3.1 ẢNH HƢỞNG CỦA NỀN TẢNG TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN HÀ N QUỐC TRONG VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VĂN HÓA T I VIỆT NAM TRƢỚ NĂM 2015...................................................................................................49 3.2 ẢNH HƢỞNG CỦA TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN HÀ N QUỐC TRONG VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VĂN HÓA T I VIỆT NAM TỪ 2015 ẾN NAY..................................................................................................................55 3.2.1 Thúc đẩy ngoại giao văn hóa hai nƣớc Việt Nam – Hàn Quốc ................56 3.2.2 Ảnh hƣởng đến chiến lƣợc quảng bá hình ảnh văn hóa của Việt Nam.....57 3.2.3 Ảnh hƣởng đến đời sống giải trí của giới trẻ Việt Nam............................60 3.3 TÁ ỘNG TIÊU CỰC CỦA TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN HÀ N QUỐC ........................................................................................................................64 3.4 DỰ BÁ O VỀ TRIỂN V NG PHÁ T TRIỂN TRUYỀN THÔ NG TRỰC TUYẾN HÀ N QUỐ TRONG TƢƠNG LAI ..........................................................67 3.5 Ề XUẤT BÀ I H C KINH NGHIỆM CHO VIỆT NAM.............................70 KẾT LUẬN ...................................................................................................................76 1. Các kết luận .........................................................................................................76 2. ề xuất ứng dụng ................................................................................................77 3. Hạn chế của luận văn...........................................................................................77 4. ề xuất cho những nghiên cứu tiếp theo.............................................................78 DANH MỤC TÀ I LIỆU THAM KHẢO ......................................................................79 2025-03-10T04:56:49Z 2025-03-10T04:56:49Z 2021 Thesis https://data.ufl.udn.vn/handle/UFL/1427 vi application/pdf Trường Đại học Ngoại ngữ, Đại học Đà Nẵng |