Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng
Kỷ yếu Hội thảo Nghiên cứu khoa học của Sinh viên năm học 2021-2021; từ trang 96-104.
שמור ב:
| Những tác giả chính: | , |
|---|---|
| מחברים אחרים: | |
| פורמט: | Bài viết |
| שפה: | Vietnamese |
| יצא לאור: |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn
2022
|
| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | http://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/2194 |
| תגים: |
הוספת תג
אין תגיות, היה/י הראשונ/ה לתייג את הרשומה!
|
| Thư viện lưu trữ: | Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt Hàn - Đại học Đà Nẵng |
|---|
| id |
oai:elib.vku.udn.vn:123456789-2194 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:elib.vku.udn.vn:123456789-21942022-06-22T09:12:49Z Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng The Impact of Key Opinion Leader on the Comestic Brand Image: A Case Study of Students in Danang City, Vietnam Lê, Phước Thịnh Nguyễn, Đắc Nam Nguyễn, Thanh Hoài Sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận Hình ảnh thương hiệu Kỷ yếu Hội thảo Nghiên cứu khoa học của Sinh viên năm học 2021-2021; từ trang 96-104. Với sự phổ biến của các phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy sự tương tác giữa mọi người, ngày càng nhiều công ty dựa vào Người lãnh đạo ý kiến chính (KOL) để tương tác với người tiêu dùng tiềm năng trên các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu. Mục đích của nghiên cứu này để khám phá ảnh hưởng của KOL đối với việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm. Quá trình thu thập dữ liệu được thực hiện thông qua một cuộc khảo sát trực tuyến với quy mô mẫu là 155 sinh viên Việt Nam. Phần mềm SPSS và AMOS đã được sử dụng để phân tích dữ liệu. Kết quả cho thấy rằng hiệu quả của KOL và thái độ của người tiêu dùng có tác động đáng kể đến việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm. Kết quả nghiên cuus có những đóng góp về mặt lý thuyết (tăng cường sự hiểu biết về KOL) và những đóng góp thực trong thực tiễn (cung cấp kiến thức cho các nhà marketing để xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng). 2022-06-22T09:12:38Z 2022-06-22T09:12:38Z 2022-06 Working Paper http://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/2194 vi application/pdf Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn |
| institution |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt Hàn - Đại học Đà Nẵng |
| collection |
DSpace |
| language |
Vietnamese |
| topic |
Sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận Hình ảnh thương hiệu |
| spellingShingle |
Sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận Hình ảnh thương hiệu Lê, Phước Thịnh Nguyễn, Đắc Nam Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng |
| description |
Kỷ yếu Hội thảo Nghiên cứu khoa học của Sinh viên năm học 2021-2021; từ trang 96-104. |
| author2 |
Nguyễn, Thanh Hoài |
| author_facet |
Nguyễn, Thanh Hoài Lê, Phước Thịnh Nguyễn, Đắc Nam |
| format |
Working Paper |
| author |
Lê, Phước Thịnh Nguyễn, Đắc Nam |
| author_sort |
Lê, Phước Thịnh |
| title |
Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng |
| title_short |
Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng |
| title_full |
Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng |
| title_fullStr |
Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng |
| title_full_unstemmed |
Nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên tại thành phố Đà Nẵng |
| title_sort |
nghiên cứu sự ảnh hưởng của người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: trường hợp sinh viên tại thành phố đà nẵng |
| publisher |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn |
| publishDate |
2022 |
| url |
http://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/2194 |
| _version_ |
1849202236260876288 |