Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok
Kỷ yếu Nghiên cứu khoa học của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn năm học 2023-2024; trang 70-79
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Outros autores: | |
| Formato: | Bài viết |
| Idioma: | Vietnamese |
| Publicado: |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt-Hàn
2024
|
| Những chủ đề: | |
| Acceso en liña: | https://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/3832 |
| Các nhãn: |
Engadir etiqueta
Sen Etiquetas, Sexa o primeiro en etiquetar este rexistro!
|
| Thư viện lưu trữ: | Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt Hàn - Đại học Đà Nẵng |
|---|
| id |
oai:elib.vku.udn.vn:123456789-3832 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:elib.vku.udn.vn:123456789-38322024-06-18T03:07:49Z Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok The Influence of Kols on Hotel Booking Intention on Online Travel Agencies in Vietnam: A Case of Comparison Between Facebook and Tiktok Platforms Mai, Thị Thu Hòa Văn, Trọng Hùng Ý định đặt phòng Mô hình SOR KOLs Đại lý du lịch trực tuyến Kỷ yếu Nghiên cứu khoa học của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn năm học 2023-2024; trang 70-79 Sử dụng KOLs trong quảng cáo là điều không thể thiếu trong chiến lược marketing mới nhằm quảng bá khách sạn. Tuy nhiên, nghiên cứu về ảnh hưởng của KOLs đến ý định đặt phòng trên nền tảng Đại lý du lịch trực tuyến và so sánh giữa các nền tảng mạng xã hội là vẫn chưa đầy đủ. Vì vậy, nghiên cứu này tập trung vào việc điều tra làm thế nào KOLs trên nền tảng Facebook và Tiktok có được sự tin tưởng từ khách hàng, phản ứng tích cực và từ đó ảnh hưởng đến quyết định đặt phòng. Áp dụng khung lý thuyết S-O-R và khảo sát bằng bảng câu hỏi trực tuyến với 356 phiếu hợp lệ. Dựa trên cơ sở lý thuyết, nghiên cứu này xem xét các đặc điểm của KOL: Danh tiếng, nhận thức phù hợp và Sự gắn kết sản phẩm. Kết quả sau khi phân tích đa nhóm MGA-PLS cho thấy, Phản hồi có cảm xúc có tác động đến ý định đặt phòng trên nền tảng đại lý du lịch trực tuyến có sự khách biệt giữa nền tảng Facebook và Tiktok. Đặc biệt, khách hàng chịu sự tác động từ KOL trên nền tảng Facebook sẽ có phản ứng cao hơn và ý định đặt phòng của họ cao hơn so với Tiktok. 2024-06-17T09:46:40Z 2024-06-17T09:46:40Z 2024-06 Working Paper https://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/3832 vi NCKHSV; application/pdf Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt-Hàn |
| institution |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt Hàn - Đại học Đà Nẵng |
| collection |
DSpace |
| language |
Vietnamese |
| topic |
Ý định đặt phòng Mô hình SOR KOLs Đại lý du lịch trực tuyến |
| spellingShingle |
Ý định đặt phòng Mô hình SOR KOLs Đại lý du lịch trực tuyến Mai, Thị Thu Hòa Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| description |
Kỷ yếu Nghiên cứu khoa học của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn năm học 2023-2024; trang 70-79 |
| author2 |
Văn, Trọng Hùng |
| author_facet |
Văn, Trọng Hùng Mai, Thị Thu Hòa |
| format |
Working Paper |
| author |
Mai, Thị Thu Hòa |
| author_sort |
Mai, Thị Thu Hòa |
| title |
Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| title_short |
Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| title_full |
Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| title_fullStr |
Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| title_full_unstemmed |
Sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại Việt Nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| title_sort |
sự ảnh hưởng của kols đến ý định đặt phòng khách sạn trên đại lý du lịch trực tuyến tại việt nam: trường hợp so sánh giữa nền tảng facebook và tiktok |
| publisher |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt-Hàn |
| publishDate |
2024 |
| url |
https://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/3832 |
| _version_ |
1849200598898966528 |