Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam
Kỷ yếu Nghiên cứu khoa học của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn năm học 2024-2025; trang 109-117.
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , , , , |
|---|---|
| Kolejni autorzy: | |
| Format: | Bài viết |
| Język: | Vietnamese |
| Wydane: |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn
2025
|
| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | https://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/4996 |
| Etykiety: |
Dodaj etykietę
Nie ma etykietki, Dołącz pierwszą etykiete!
|
| Thư viện lưu trữ: | Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt Hàn - Đại học Đà Nẵng |
|---|
| id |
oai:elib.vku.udn.vn:123456789-4996 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:elib.vku.udn.vn:123456789-49962025-06-05T02:27:46Z Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam A study on Gen Z's skipping behavior toward in-stream ads on social media platforms in Vietnam Huỳnh, Thị Thùy Nhung Lưu, Kim Hường Ngô, Thị Yến Nhi Nguyễn, Hữu Tâm Nguyễn, Đình Đức Trọng Đặng, Thị Thanh Minh Video quảng cáo In-stream Ads Sự bị xâm nhập Bấm bỏ qua Video advertisements Intrusiveness Ad abandonment Kỷ yếu Nghiên cứu khoa học của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn năm học 2024-2025; trang 109-117. Dựa trên việc tổng hợp các lý thuyết nền tảng về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi bỏ qua quảng cáo instream ads, Bài báo này nhằm đo lường mức độ tác động và xác định yếu tố ảnh hưởng đến hành vi bỏ qua quảng cáo instream ads trên nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam. Dữ liệu khảo sát thu thập trên mẫu gồm 200 người, thông qua bảng câu hỏi, sau đó sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS và Amoss. Kết quả phân tích kiểm định lại thang đo các yếu tố như độ dài của quảng cáo, tính liên quan đến nội dung đang xem, mức độ cung cấp thông tin hữu ích, và sự xuất hiện của người nổi tiếng cũng có ảnh hưởng gián tiếp đến hành vi bỏ qua quảng cáo thông qua cảm giác bị xâm nhập. 2025-06-05T02:22:53Z 2025-06-05T02:22:53Z 2025-06-05 Working Paper https://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/4996 vi NCKHSV; application/pdf Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn |
| institution |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt Hàn - Đại học Đà Nẵng |
| collection |
DSpace |
| language |
Vietnamese |
| topic |
Video quảng cáo In-stream Ads Sự bị xâm nhập Bấm bỏ qua Video advertisements Intrusiveness Ad abandonment |
| spellingShingle |
Video quảng cáo In-stream Ads Sự bị xâm nhập Bấm bỏ qua Video advertisements Intrusiveness Ad abandonment Huỳnh, Thị Thùy Nhung Lưu, Kim Hường Ngô, Thị Yến Nhi Nguyễn, Hữu Tâm Nguyễn, Đình Đức Trọng Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam |
| description |
Kỷ yếu Nghiên cứu khoa học của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn năm học 2024-2025; trang 109-117. |
| author2 |
Đặng, Thị Thanh Minh |
| author_facet |
Đặng, Thị Thanh Minh Huỳnh, Thị Thùy Nhung Lưu, Kim Hường Ngô, Thị Yến Nhi Nguyễn, Hữu Tâm Nguyễn, Đình Đức Trọng |
| format |
Working Paper |
| author |
Huỳnh, Thị Thùy Nhung Lưu, Kim Hường Ngô, Thị Yến Nhi Nguyễn, Hữu Tâm Nguyễn, Đình Đức Trọng |
| author_sort |
Huỳnh, Thị Thùy Nhung |
| title |
Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam |
| title_short |
Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam |
| title_full |
Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam |
| title_fullStr |
Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam |
| title_full_unstemmed |
Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam |
| title_sort |
nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của gen z trên các nền tảng mạng xã hội tại việt nam |
| publisher |
Trường Đại học Công nghệ Thông tin và Truyền thông Việt - Hàn |
| publishDate |
2025 |
| url |
https://elib.vku.udn.vn/handle/123456789/4996 |
| _version_ |
1849198542295400448 |