Tác Động Của Tiếp Thị Hoài Niệm Đến Ý Định Sử Dụng Các Sản Phẩm Thời Trang Của Thế Hệ Millennials Tại Thành Phố Đà Nẵng
Nghiên cứu này được thực hiện nhằm đánh giá mức độ ảnh hưởng của tiếp thị hoài niệm tác động đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang của thế hệ Millennials tại thành phố Đà Nẵng. Mô hình nghiên cứu được dựa trên hai cơ sở lý thuyết là lý thuyết bản sắc xã hội và lý thuyết hành vi hoạch định cùng...
Sparad:
| Materialtyp: | Bài viết |
|---|---|
| Språk: | Vietnamese |
| Publicerad: |
Đại học Ngoại ngữ, Đại học Đà Nẵng
2025
|
| Ämnen: | |
| Länkar: | https://data.ufl.udn.vn/handle/UFL/1192 |
| Taggar: |
Lägg till en tagg
Inga taggar, Lägg till första taggen!
|
| Thư viện lưu trữ: | Trường Đại học Ngoại ngữ - Đại học Đà Nẵng |
|---|
| Sammanfattning: | Nghiên cứu này được thực hiện nhằm đánh giá mức độ ảnh hưởng của tiếp thị
hoài niệm tác động đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang của thế hệ Millennials tại
thành phố Đà Nẵng. Mô hình nghiên cứu được dựa trên hai cơ sở lý thuyết là lý thuyết
bản sắc xã hội và lý thuyết hành vi hoạch định cùng những tài liệu khác có liên quan
mà tác giả tham khảo được. Kết quả phần phân tích từ 321 người tham gia khảo sát
cho thấy ý định sử dụng các sản phẩm thời trang thông qua tiếp thị hoài niệm chịu ảnh
hưởng bởi: (1) Di sản thương hiệu, (2) Sức khỏe tinh thần, (3) Cường độ hoài niệm,
(4) Cảm nhận về người mẫu, (5) Thái độ đối với nhãn hàng, (6) Cảm nhận về âm nhạc
và (7) Cảm nhận về màu sắc. Nghiên cứu lần này cũng đã đem lại một số hàm ý dành
cho các doanh nghiệp tập trung vào lợi thế của tiếp thị hoài niệm để kết nối khách
hàng với thương hiệu, gia tăng khả năng sử dụng sản phẩm. |
|---|