Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát

Nghiên cứu nhằm làm rõ mối quan hệ giữa quảng cáo và khuyến mãi với giá trị thương hiệu. Đầu tiên, nghiên cứu sơ bộ bằng kĩ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Sau đó, nghiên cứu chính thức với kĩ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (n = 339) để...

Mô tả đầy đủ

Đã lưu trong:

Chi tiết về thư mục
Tác giả chính:	Lê, Đăng Lăng
Định dạng:	Bài viết
Ngôn ngữ:	Vietnamese
Được phát hành:	Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh 2014
Những chủ đề:	Giá trị thương hiệu Nước giải khát Quảng cáo
Truy cập trực tuyến:	http://scholar.dlu.edu.vn/thuvienso/handle/DLU123456789/37117
Các nhãn:	Thêm thẻ Không có thẻ, Là người đầu tiên thẻ bản ghi này!

Thư viện lưu trữ:	Thư viện Trường Đại học Đà Lạt

id	oai:scholar.dlu.edu.vn:DLU123456789-37117
record_format	dspace
spelling	oai:scholar.dlu.edu.vn:DLU123456789-371172014-11-23T23:49:00Z Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát Lê, Đăng Lăng Giá trị thương hiệu Nước giải khát Quảng cáo Nghiên cứu nhằm làm rõ mối quan hệ giữa quảng cáo và khuyến mãi với giá trị thương hiệu. Đầu tiên, nghiên cứu sơ bộ bằng kĩ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Sau đó, nghiên cứu chính thức với kĩ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (n = 339) để thu thập dữ liệu. Thang đo được kiểm định bằng phân tích nhân tố khám phá EFA, hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khẳng định CFA. Giả thuyết được kiểm định bằng mô hình SEM. Kết quả chỉ ra giá trị thương hiệu nước giải khát được đo lường bằng các thành phần: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu; quảng cáo thì có tác động tích cực đến các thành phần giá trị thương hiệu, còn khuyến mãi có thể làm tăng chất lượng cảm nhận; nhận biết thương hiệu làm tăng liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận làm tăng lòng trung thành thương hiệu. 2014-04-24T02:27:07Z 2014-04-24T02:27:07Z 2012 Article 1859-1124 http://scholar.dlu.edu.vn/thuvienso/handle/DLU123456789/37117 vi Tạp chí Phát triển Kinh tế;số 266, 12-2012 application/pdf Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
institution	Thư viện Trường Đại học Đà Lạt
collection	Thư viện số
language	Vietnamese
topic	Giá trị thương hiệu Nước giải khát Quảng cáo
spellingShingle	Giá trị thương hiệu Nước giải khát Quảng cáo Lê, Đăng Lăng Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
description	Nghiên cứu nhằm làm rõ mối quan hệ giữa quảng cáo và khuyến mãi với giá trị thương hiệu. Đầu tiên, nghiên cứu sơ bộ bằng kĩ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Sau đó, nghiên cứu chính thức với kĩ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (n = 339) để thu thập dữ liệu. Thang đo được kiểm định bằng phân tích nhân tố khám phá EFA, hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khẳng định CFA. Giả thuyết được kiểm định bằng mô hình SEM. Kết quả chỉ ra giá trị thương hiệu nước giải khát được đo lường bằng các thành phần: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu; quảng cáo thì có tác động tích cực đến các thành phần giá trị thương hiệu, còn khuyến mãi có thể làm tăng chất lượng cảm nhận; nhận biết thương hiệu làm tăng liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận làm tăng lòng trung thành thương hiệu.
format	Article
author	Lê, Đăng Lăng
author_facet	Lê, Đăng Lăng
author_sort	Lê, Đăng Lăng
title	Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
title_short	Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
title_full	Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
title_fullStr	Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
title_full_unstemmed	Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
title_sort	tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
publisher	Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
publishDate	2014
url	http://scholar.dlu.edu.vn/thuvienso/handle/DLU123456789/37117
_version_	1757667702988603392

Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát

Những quyển sách tương tự