Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu
Nước xuất xứ đóng vai trò đòn bẩy trong gia tăng tài sản thương hiệu. Bài viết này xem xét tác động của hình ảnh nước xuất xứ lên hai thành phần then chốt của tài sản thương hiệu định hướng khách hàng, đó là chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu. Với phương pháp định lượng, nghiên cứu khảo s...
Đã lưu trong:
| Tác giả chính: | |
|---|---|
| Định dạng: | Bài viết |
| Ngôn ngữ: | Vietnamese |
| Được phát hành: |
Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
2014
|
| Những chủ đề: | |
| Truy cập trực tuyến: | http://scholar.dlu.edu.vn/thuvienso/handle/DLU123456789/38540 |
| Các nhãn: |
Thêm thẻ
Không có thẻ, Là người đầu tiên thẻ bản ghi này!
|
| Thư viện lưu trữ: | Thư viện Trường Đại học Đà Lạt |
|---|
| id |
oai:scholar.dlu.edu.vn:DLU123456789-38540 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:scholar.dlu.edu.vn:DLU123456789-385402014-11-23T23:59:41Z Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu Phạm, Thị Lan Hương Hình ảnh nước xuất xứ Tài sản thương hiệu định hướng khách hàng Tính cách thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nước xuất xứ đóng vai trò đòn bẩy trong gia tăng tài sản thương hiệu. Bài viết này xem xét tác động của hình ảnh nước xuất xứ lên hai thành phần then chốt của tài sản thương hiệu định hướng khách hàng, đó là chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu. Với phương pháp định lượng, nghiên cứu khảo sát trên 302 người tiêu dùng xe hơi tại Đà Nẵng. Kết quả cho thấy hình ảnh nước xuất xứ có ảnh hưởng đến chất lượng cảm nhận, nhưng không tác động có ý nghĩa đến tính cách thương hiệu. Nghiên cứu này có ý nghĩa thực tiễn quan trọng đối với chiến lược marketing của các công ty sản xuất ô tô toàn cầu tại VN nói riêng, cũng như tại các thị trường đang phát triển nói chung. 2014-09-03T06:51:00Z 2014-09-03T06:51:00Z 2014 Article 1859-1124 http://scholar.dlu.edu.vn/thuvienso/handle/DLU123456789/38540 vi Tạp chí Phát triển Kinh tế;số 285, 07-2014 application/pdf Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh |
| institution |
Thư viện Trường Đại học Đà Lạt |
| collection |
Thư viện số |
| language |
Vietnamese |
| topic |
Hình ảnh nước xuất xứ Tài sản thương hiệu định hướng khách hàng Tính cách thương hiệu Chất lượng cảm nhận |
| spellingShingle |
Hình ảnh nước xuất xứ Tài sản thương hiệu định hướng khách hàng Tính cách thương hiệu Chất lượng cảm nhận Phạm, Thị Lan Hương Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| description |
Nước xuất xứ đóng vai trò đòn bẩy trong gia tăng tài sản thương hiệu. Bài viết này xem xét tác động của hình ảnh nước xuất xứ lên hai thành phần then chốt của tài sản thương hiệu định hướng khách hàng, đó là chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu. Với phương pháp định lượng, nghiên cứu khảo sát trên 302 người tiêu dùng xe hơi tại Đà Nẵng. Kết quả cho thấy hình ảnh nước xuất xứ có ảnh hưởng đến chất lượng cảm nhận, nhưng không tác động có ý nghĩa đến tính cách thương hiệu. Nghiên cứu này có ý nghĩa thực tiễn quan trọng đối với chiến lược marketing của các công ty sản xuất ô tô toàn cầu tại VN nói riêng, cũng như tại các thị trường đang phát triển nói chung. |
| format |
Article |
| author |
Phạm, Thị Lan Hương |
| author_facet |
Phạm, Thị Lan Hương |
| author_sort |
Phạm, Thị Lan Hương |
| title |
Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| title_short |
Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| title_full |
Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| title_fullStr |
Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| title_full_unstemmed |
Tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| title_sort |
tác động của hình ảnh nước xuất xứ đến chất lượng cảm nhận và tính cách thương hiệu |
| publisher |
Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh |
| publishDate |
2014 |
| url |
http://scholar.dlu.edu.vn/thuvienso/handle/DLU123456789/38540 |
| _version_ |
1757658889121169408 |